A hug.business e a Flowork cresceram juntas. Duas empresas, dois desafios, um objetivo em comum. Desenvolver um espaço compartilhado para empresas, onde as pessoas pudessem entrar e começar a trabalhar imediatamente. E, ainda por cima, interagir entre si, fazer novos negócios, parceiros, clientes, fornecedores e amigos. O modelo já funcionava em Nova York, Amsterdam e Barcelona. Precisava se adaptar ao mercado de Porto Alegre.
Branding
O naming surgiu de um insight da Hug.business: Flowork. Nome em inglês, mas que possui boa sonância em português. De fácil escrita e original, afinal, o substantivo Flowork é uma adaptação de duas palavras: flow work. O que, segundo um conceito da termodinâmica, significa que uma partícula ao adentrar um sistema, não só agrega, como recebe energia desse sistema. Algo que também pode ser associado a workflow, fluidez, ritmo.
Além disso, Flow é um estado de alta performance cerebral que possibilita a tomada de decisão mais próxima possível da perfeição. Estudado por Harvard e pela neurociência, almejado por executivos e empresários. Sabia que você também já entrou em flow? Quando fez algo e não sentiu o tempo passar, esqueceu do mundo a sua volta e emergiu completamente na tarefa, você entrou em flow.
Identidade Visual
A identidade visual que a HUG criou acompanha esse entendimento. Fonte vertical, altiva e sólida. O símbolo escolhido foi o Falcão, uma ave que busca o alto para ver mais longe. O animal mais rápido do planeta, que utiliza a precisão para atingir seus objetivos.
A Flowork
A Flowork é um coworking. Mas é muito diferente do modelo de negócios que está associado a esse nome em nosso país. Por isso, havia um desafio. Como comunicar o que ela realmente era, sem ficar preso ao imaginário comum? Como chegar ao exigente público-alvo, sem cair em armadilhas linguísticas e simbologias? Partimos do produto. Localizado no coração do Moinhos de Vento, em um prédio de alto padrão, com Infraestrutura cinco estrelas. Empresa liderada por jovens empresários com muita vontade de crescer. A Hug.business precisava auxiliar a trazer as pessoas certas para dentro do negócio. Comunicar de forma rápida e precisa – via mobile e desktop – a realidade que a Flowork oferecia.
Inbound Marketing
Para transmitir os benefícios e experiências que os clientes encontrariam: Inbound Marketing – o marketing de conteúdo. A Hug.business voltou-se para um planejamento educativo a fim de esclarecer a totalidade dos serviços prestados pela Flowork. Criou-se um site claro, objetivo e visual. Um blog envolvente, completo de conteúdos relevantes. Facebook Ads, Google Adwords, formulários convidativos. Tudo objetivando geração de leads, nutrição e conversão.
Resultados e Futuro
O resultado apareceu de forma surpreendente. Em cinco semanas a meta do semestre foi batida. Em 3 meses, a lotação pretendida foi alcançada. Agora, almeja-se voos mais altos. Após os números atingidos nos seis primeiros andares, a Flowork avançou para Curitiba. A marca evoluiu, uma nova jornada iniciou. Já são mais de 120 empresas, 2.700m² e 600 pessoas frequentando a Flowork todos os dias. A marca está mais forte, uma refinada comunidade de negócios formada, o modelo de negócio melhor compreendido pelo mercado, as indicações se espalhando e as estratégias de marketing digital ainda mais afiadas.
A tão almejada interação entre as empresas só aumenta, trazendo desafios diários. Parcerias para benefício dos membros da Flowork, eventos internos, comunicação e percepção de valor. A dinâmica do local é envolvente e bate num ritmo acelerado, tornando o ambiente de trabalho incrível, repleto de oportunidades. Para a Hug.business é uma satisfação imensa ajudar a dar vida a esse projeto. Afinal, a comunicação é apenas nossa ferramenta de trabalho, habitat natural. Nossa missão é unir pessoas em prol de um objetivo comum, atingir resultados e superar expectativas.
